Campaign for Real Beauty
I dagens reklamstyrda värld retuscheras varje reklambild till perfektion. Därför är det inte konstigt att många kvinnor har dålig självkänsla när det gäller utseendet.
Campaign for Real Beauty - mer än bara reklam
Skönhet kommer i alla former, storlekar och åldrar – det var poängen vi ville trycka på i den fantastiska kampanj som vi gjorde 2005. Kommer du ihåg den? Den visade bland annat den vackra Irene Sinclaire, en mormor på 96 år, i alla sina vackra rynkor. Campaign for Real Beauty drog igång i Europa våren 2004 med en annonskampanj som inte liknade något annat. Den togs fram i samarbete med kändisfotografen Ian Rankin och bestod av ett antal helt vanliga kvinnor som visade fram sina helt vanliga, kurviga kroppar, sådana man sällan ser i reklamens värld. Dessa sex kvinnor tillfrågades direkt på gatan och valdes ut för att de utstrålade självförtroende och livsenergi. Alla visade upp sig i underkläder utan att bilderna bearbetades på något sätt. Kampanjen fick diskussionens vågor att gå höga - och skapade även debatt om de konventionella idéer som finns om skönhet. Kampanjen är mer än bara reklam – den utmanar de definitioner som finns om kvinnlig skönhet idag.
Vi hoppas att när kvinnor ser dessa bilder och hör talas om kampanjen att de ska känna sig tillfreds med sig själva. I en värld där vi är bombarderade av orealistiska bilder av fysisk perfektion, är det inte dags att du också sällar dig till kampanjen – för verklig skönhet?
Uppdrag - öka självkänslan
På ett uppdrag att finna sanningen om verklig skönhet pratade vi med över 3000 kvinnor i tio länder runt om i världen. Undersökningen gjordes med hjälp av Dr Nancy Etcoff, Harvard University och Dr Susie Orbach från London School of Economics och den kom bland annat fram till att engelska kvinnor är de som är minst nöjda med sitt utseende. Skrämmande 74% av 8-13 åriga flickor i England ville förändra sitt utseende.
Genom Doves fond för självkänsla donerar vi pengar till att utveckla nya sätt att utveckla självkänsla. I Sverige samarbetar Doves fond för självkänsla med Anorexi/Bulimi-kontakt (ABK). ABK är en ideell förening med mångårig erfarenhet av att arbeta med unga och självkänsla. ABK arrangerar workshops och föreläsningar för skolar, organisationer och föreningar, med syfte att uppmärksamma och diskutera ämnen som självkänsla, kroppsideal och skönhetsnormer i samhället. Vid föreläsningarna används materialet BodyTalk, utvecklat av Doves fond för självkänsla. Materialet har utarbetats för att hjälpa unga flickor och pojkar att förstå och handskas med känslor om deras fysiska utseende. Materialet lär dem också hur ”ideal” bilder om skönhet är skapade.
Under 2007 har föreningen hållit i ca 50 workshops och träffat nästintill 1500 unga, bara genom de aktiviteter som har arrangerats i skolor! Förutom samarbetet med ABK syns Doves fond för självkänsla i media, bland annat har fonden annonserat i Metro under 2007.
