Unilever CEO reklamens sena uppvaknande hotar branschen trovärdighet

Cannes – Unilevers CEO Alan Jope höjde ett varnades finger vid ett tal i Cannes, att branschens reklam-kampanjer om att förbättra världen ofta är tomma ord – det riskerar reklambranschens trovärdighet.

Alan Jope

Det var under ett tal vid filmfestivalen i Cannes tidigare i sommar som han Alan Jope sa ”ambitionen att tydligare kommunicera sina visioner är en av de mest spännande möjligheterna jag har sett, under mina 35 verksamma år inom industrin. Gör man det på rätt sätt, ansvarsfullt, kommer det hjälpa oss att återbygga förtroendet för branschen, frigöra kreativitet i arbetet och skapa tillväxt för de varumärken vi tycker om.”

“Hursomhelst att skapa varumärken med starka visioner är ett val men uppvaknandet börjar infektera vår industri. Det förorenar våra trovärdighet och riskerar det enda som ger oss möjlighet att itu med många av världens frågor. Och mera hotar det att ytterligare hota förtroendet för branschen som ibland redan är skadat.”

“Vi ser redan för många exempel på varumärken som underminerar sina visioner genom att lansera kampanjer som inte är grundade i varumärkets kärnvärden och syfte. Man gör inte det man säger att man ska göra. Varumärken med socialt engagemang handlar inte om att spela på känslor. Det handlar om konkreta åtgärder för en bättre värld ” lägger han till.

Uppmaningen är att hålla både byråer och marknadsförare ansvariga inför varandra. Och menar att byråer måste avvisa kampanjupplägg från varumärken, som inte lever som de lär, och lovar att byråer som saknar den här typen av integritet inte kommer arbeta för Unilevers varumärken i framtiden.

“Unilever kommer inte vara en del av falska löften och vi vill inte arbeta med de som skapar sådana. Men – vi vill fira och belöna briljanta idéer och kreativ förmåga som kan lösgöras genom att fokusera på den kraft som utgör ett varumärkes kärnvärden.

Han uppmanar industrin att “frigöra visionen” och ”med kreativa idéer förflytta individen, förändra uppfattningar och inspirera till handling”. Han erbjuder byråer möjligheten att arbeta tillsammans med Unilever på ett nytt sätt och skapa nya idéer som driver på denna typ av kultur- och beteendeförändring som krävs för att möta vår tids stora utmaningar.

Jope har väl medveten att konsumenter är snabba i skiftet till varumärket som har ”förstått sitt syfte” och som omfamnar en roll i samhället som går utanför vad de säljer. Statistik visar att

  • 64 % konsumenterna globalt väljer ett varumärke på grund av deras ställningstagande i sociala frågor1
  • 91 % av Millennials skulle byta varumärke till ett varumärke som driver en specifik fråga 2
  • Varumärken som får erkännande för deras starka sociala engagemang har vuxit dubbelt i jämförelse med deras konkurrenter de senaste tolv åren 3

Alan Jope bekräftar också att ”varumärken utan tydliga syften inte kommer ha någon framtid hos Unilever. Det följer efter förra veckans tillkännagivande att företagets 28 varumärken med hållbarhetsprofil, som Dove, Knorr, Via, Rexona växer 69 % snabbare än resterande verksamhet 2018 och jämfört med 47 % 2017.

Jope avslutar med orden “Vi är ALL IN hållbarhet”

ENDS

1Edelman Earned Brand

2Cone Communications Research

3Kantar Purpose 2020


Unilever PLC

Unilever House
100 Victoria Embankment
London EC4Y 0DY
United Kingdom


Press-Office.London@Unilever.com

Unilever NV

Weena 455
3013AL Rotterdam

www.unilever.nl

+31 (0) 10 217 4000
mediarelations.rotterdam@Unilever.com

Safe Harbour

Where relevant, these actions are subject to the appropriate consultations and approvals.

This announcement may contain forward-looking statements, including 'forward-looking statements' within the meaning of the United States Private Securities Litigation Reform Act of 1995. Words such as 'will', 'aim', 'expects', 'anticipates', 'intends', 'looks', 'believes', 'vision', or the negative of these terms and other similar expressions of future performance or results, and their negatives, are intended to identify such forward-looking statements. These forward-looking statements are based upon current expectations and assumptions regarding anticipated developments and other factors affecting the Unilever Group (the 'Group'). They are not historical facts, nor are they guarantees of future performance.

Because these forward-looking statements involve risks and uncertainties, there are important factors that could cause actual results to differ materially from those expressed or implied by these forward-looking statements. Among other risks and uncertainties, the material or principal factors which could cause actual results to differ materially are: Unilever's global brands not meeting consumer preferences; Unilever's ability to innovate and remain competitive; Unilever's investment choices in its portfolio management; inability to find sustainable solutions to support long-term growth; the effect of climate change on Unilever's business; customer relationships; the recruitment and retention of talented employees; disruptions in our supply chain; the cost of raw materials and commodities; the production of safe and high quality products; secure and reliable IT infrastructure; successful execution of acquisitions, divestitures and business transformation projects; economic and political risks and natural disasters; financial risks; failure to meet high and ethical standards; and managing regulatory, tax and legal matters. These forward-looking statements speak only as of the date of this announcement. Except as required by any applicable law or regulation, the Group expressly disclaims any obligation or undertaking to release publicly any updates or revisions to any forward-looking statements contained herein to reflect any change in the Group's expectations with regard thereto or any change in events, conditions or circumstances on which any such statement is based. Further details of potential risks and uncertainties affecting the Group are described in the Group's filings with the London Stock Exchange, Euronext Amsterdam and the US Securities and Exchange Commission, including in the Annual Report on Form 20-F 2018 and the Unilever Annual Report and Accounts 2018.

Ta reda på mer om ämnena
Tillbaka överst på sidan

SOCIALA MEDIER

Delar du vårt intresse för en hållbar framtid. Följ gärna med oss i sociala kanaler. Vi håller utkik efter dig!

KONTAKTA OSS

Kontakta Unilever och specialiserade team eller hitta kontakter runt om i världen.

Kontakta oss